4. Фотореклама

Реклама призвана информировать население о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их популяризации, создания спроса и реализации. В нашей стране реклама осуществляется планомерно. Она способствует формированию новых общественных потребностей, развитию социалистической экономики и культуры. В СССР созданы крупные специализированные рекламные организации: Союзторгреклама, Росторгреклама, Внешторгреклама и др., а также рекламные организации при министерствах и ведомствах. Перед ними поставлена задача координации рекламной деятельности. Организованы междуведомственные советы по рекламе. Выпускается свыше 60 специальных рекламных изданий самых различных направлений.

Фотография занимает в рекламном деле ведущее место, так как удачно выполненный фотоснимок способен наиболее объективно и достоверно повествовать и информировать о свойствах и качествах товаров и услуг.

Реклама непосредственно связана со многими жанрами фотографии, однако следует выделить в первую очередь натюрморт, показ вещи с ее наиболее выигрышной стороны – броско и привлекательно. В рекламе, более чем в других видах фотографии, изображение должно быть построено на контрастах, на выделении главного посредством светового пятна и резкости. Освещение фактур и всего предмета должно способствовать передаче лучших качеств изделия, например добротности ткани, меха, красивого рисунка вязки, совершенства огранки драгоценного камня и пр.

При наличии в рекламном кадре группы предметов фотограф иногда сознательно идет на нарушение законов пластики и единства тонального решения снимка, стараясь усилить контрасты граничащих предметов.

Однако рекламные снимки не ограничиваются натюрмортом, где главным предметом изображения является "мертвая природа". Реклама включает в себя почти все жанры фотографии: портрет, пейзаж, архитектурные объекты, технические виды съемки и др. Фотограф, работающий в области рекламы, должен быть мастером широкого профиля, владеть наряду с художественной и репортажной фотографией также и репродукцией, макросъемкой, панорамой и стереоскопической съемкой.

Рекламные снимки могут быть выполнены с использованием различной техники и печати: натюрмортные постановки, комбинированные съемки, комбинированная печать, фотомонтаж (рис. 93) и т. п.

93. Фотографическая реклама

При создании цветных рекламных снимков нужно стремиться к максимальной насыщенности цветовых тонов, сочетанию контрастных цветов с целью привлечения внимания. Этому способствует использование при съемке и печати светофильтров и приспособлений, различной технологии лабораторных процессов.

Изготовление фотографической рекламы требует от фотографа систематического самосовершенствования в области фотомонтажа. Оригинальность сюжета здесь во многом выигрывает от неожиданных и оригинальных монтажных операций. Большой опыт и познание в композиции синтеза рекламного изображения, оригинальность цветового решения и тонкое чувство определения выигрышности каждой отдельной рекламной темы, неожиданный эффект, привлечение внимания зрителя средствами и изобразительными приемами, построенными на чувственном восприятии человека, без мещанской безвкусицы, пошлости и эротических приемов, составляют сущность метода советской рекламы. Это намного усложняет решение рекламных тем. Если взглянуть на рекламные снимки и фотомонтажи буржуазной рекламы, то нельзя не оценить ее большой виртуозности и оригинальности. Однако нельзя также не обратить внимания, что в этих произведениях цель рекламы достигается не столько от оригинального изображения рекламированных вещей, сколько от приема отвлеченных сравнений. Так, например, искусство ню, т. е. искусство изображения обнаженной натуры, привязывают в сюжете к рекламе вещей и услуг без всякой логической связи, с одной лишь целью – привлечь пикантным снимком внимание читателя или зрителя.

Развитие рекламы в капиталистических странах вызвано борьбой за рынки сбыта, за получение максимальных прибылей. В конкурентной борьбе реклама не останавливается перед дезинформацией и ложью. Помимо достижения чисто экономических целей, реклама используется также для политической и идеологической агитации населения. Она также используется для пропаганды западного образа жизни и буржуазной идеологии.

Советской рекламе чужды подобные приемы. Ее задача – широко информировать о подлинном качестве и достоинстве рекламируемых товаров. Это обусловливает изобразительные приемы рекламных снимков: привлекательные стороны предметов, добротность товаров, полезность и аппетитность продовольственных товаров, т. е. умение заинтересовать покупателя объективными данными изделий.

И нашей фотографической рекламе свойственны приемы некоторой гиперболы, однако это не связано с желанием сбыть негодный товар, ввести в заблуждение покупателя. Разработка тематики нашей рекламы не зиждется на сенсации, однако требует от мастера, создающего рекламу, большого творчества и высокой исполнительской техники.

В последние годы фотореклама нашла широкое распространение в области цветных диапозитивов разных размеров и форматов, в том числе и весьма больших.

Естественность цветового решения, объемность и стереоскопичность всегда привлекает внимание, радует глаз, вызывает определенные желания, чем и достигается столь важная для рекламы цель: информация и привлекательность.

Отвергая способы буржуазной рекламы, у нас не отрицают использования в рекламных снимках или монтажах человека привлекательной внешности, красивых пейзажей, сочных и аппетитных натюрмортов, детских лиц с их неподражаемой непосредственностью, здоровьем и бодростью.